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LE PROGRAMME
UE 1 – Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 140h)
A.
L'innovation dans les médias - 60h
- Histoire des innovations médiatiques
- La numérisation de la presse écrite
- Les innovations en radio
- La télévision : enjeux actuels des stratégies de programmes et des régies publicitaires
- L'économie de la production de contenus dans les médias
- Les modèles économiques d'internet
- La recherche de noveaux modèles économiques des entreprises de médias
B. L'innovation dans les stratégies de communication - 43h
- Dépublicitarisation, hyperpublicitarisation, publicitarité
- Participation, interactivité, conversation
- Communautés en ligne et viralité
- Analyse critique des "nouveautés" technologiques
C. Théories et méthodes des sciences de l'information et de la communication - 37h
- Sémiologie des médias
- L'innovation en question
- Théories de la marque et stratégies de communication des médias
UE 2 – Spécialisation professionnelle - Innovation et création de contenus médiatiques (20 crédits - 150h)
A. La création de productions médiatiques - 70h
- Le "brand content"
- Les tendances de la création audiovisuelle
- Les hybridations médiatiques : veille internationale des formes et des usages
B.
Le management de la créativité : gestion financière et organisationelle
- 45h
- Financer un projet de création
- Ressources humaines : accompagner la créativité
- Le cadre juridique de l'innovation
- Les organisations professionnelles des médias et de la production de contenus
C. Apprendre à être créatif - 35h
- Séminaire de créativité
- Ecrire et parler pour convaincre
- Le design de la création
UE 3 – Outils méthodologiques (10 crédits - 100h)
- Stratégies de création sur internet
- Atelier d'écriture filmique : du scénario au montage
- Atelier de création transmédiatique
- Anglais
UE 4 – Mémoire (20 crédits – 10h)
- Méthodologie de la recherche – 10h
