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LE PROGRAMME
En Master professionnel
CELSA Communication
Marque, innovation et création
à temps partiel
UE 0 - Introduction (33h)
Cours communs pour les étudiants et stagiaires extérieurs
  • Théories du marketing
  • Introduction à la sémiologie
  • Introduction aux SIC
  • Anthropologie des espaces marchands

UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 76h)
A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales
  • Anthropologie de la globalisation
  • Sociologie des usages et innovation
  • Sémiologie critique du numérique
  • SIC et marketing
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
  • Diagnostic de marque
  • Communication et économie sociale et solidaire
  • Stratégie de communication internationale
  • Ecosystème de l'innovation
  • Communication et défiance publicitaire
C. Organisations, structures et fonctions
  • Business plan d'un projet innovant
  • Dialogue de gestion
  • Pratique de la communication d’entreprise
UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication (20 crédits - 188h)
A. Marketing, publicité et communication
  • Stratégies de communication (grand cas)
  • Stratégies marketing
  • Stratégies digitales et social media
  • Initiation au planning stratégique
  • Nouveaux modèles de marque : les like brands
B. Stratégies de marque, branding et innovation
  • Sémiologie du design et des espaces marchands
  • Marketing developpement
  • Théories pratiques de la marque
  • Branding à l’international
  • Design d'organisation
  • Droit des marques
C. Innovation, création et contenus de marque
  • Innovation appliquée au retail
  • Branding et naming
  • Tendances et communication
  • Communication's planning
  • L’expérience de marque
  • Innovation Jugaad
  • Veille tendancielle
D. Anglais

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 crédits - 89h)
A. Langages, communication et création
  • Branding et brand management
  • Culture start-up : atelier "Lean start-up"
  • Sémiolinguistique appliquée et innovation
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
  • Atelier de design thinking
  • Technique d’audit et tests utilisateurs pour les interfaces mobiles et web
  • Etudes prospectives
UE 4 - Mémoire et accompagnement à l'insertion professionnelle (20 crédits - 19h)
A. Mémoire
  • Méthodologie de l'entretien
  • Méthodologie de l'enquête de terrain
  • Séminaire
B. Accompagnement à l'insertion professionnelle
  • Atelier de préparation à l'entretien de recrutement     
  • Optionnel : entretien individuel avec un coach RH  
  • Présentation du dispositif CELSA Insertion

Rédaction d'un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée.

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