Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque, communication et numérique
(Stratégies de Marque et communication plurimédia)
LE PROGRAMME
500 h de cours, projets tutorés collectifs et examens.
Le programme est composé de 4 unités d’enseignement

UE 0 : Introduction à la formation

• Présentation de la formation
• Formation à la recherche documentaire et aux outils multimédias
• Formation et accompagnement du projet professionnel

UE1 : Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)

Théories de l’information et de la communication et sciences sociales

• SIC et marketing
• SIC et publicité
• SIC et médias
• Médiations marchandes et nostalgie
• Espace et médiations marchandes
• La « trace » et le calcul : « identités numériques » et médiations marchandes
• Panoptisme, marques et internet

Stratégie de communication dans l’environnement économique et social

• Stratégies communicationnelles de la marque
• Planning stratégique : pilotage de marque
• Planning stratégique : insight et pistes créatives

Organisations, structures et fonctions

• Droit des marques
• Evaluation financière de la marque
• Budget et décisions de communication
• Conférences

UE2 : Marketing et Stratégies plurimédias (20 ECTS)

Marketing de la marque

• Marketing stratégique (fondamentaux et stratégies)
• Marketing
digital
• Brand management: le cas Orange
• Stratégies d'entreprise et branding
• Pratiques de la marque
• Stratégie de communication (grand cas)
• Marketing international
• Data marketing

Stratégies de marque

• Stratégie de marque à l’heure du digital
• Stratégies d'innovation
• Stratégies digitales
• Positionnement de site et enjeux de communication
• Identité visuelle
• Stratégie de design appliqué
• Stratégie de branding et naming

Stratégies de communication

• Analyse et culture publicitaires
• Référencement SEO/SEA et Paid Media 
• Expérience client
• Communication mobile
• Communication urbaine : affichage / médias tactiques
• Médias sociaux
• Productions médiatiques des marques

UE3 : Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)

Langages et communication

• Langue anglaise spécialisée
• Tendances et communication
• YouTube : travail du média et récits d'innovation
• Écrire pour le web
• Production de contenu vidéo
• Expression orale, présentation de soi

Méthodologies de diagnostic et conduite d'études

• Études qualitatives et quantitatives
• Média planning
• Sémiologie de la marque
• Cas de sémiotique appliquée

UE4 : Stage de spécialisation et mémoire (20 ECTS)

A. Mémoire

• Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
• Séminaires de recherche
• Mémoire

B. Accompagnement à l'insertion professionnelle

• Réussir sa transition professionnelle
• Atelier de préparation à l'entretien de recrutement
• Présentation du dispositif CELSA Insertion
• Optionnel : entretien individuel avec un coach RH