Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque, communication et numérique

LE PROGRAMME
500 h de cours, projets tutorés collectifs et examens.

Approches théoriques de la communication des organisations

A. Théories de l’information et de la communication

• SIC et marketing
• SIC et publicité
• SIC et médias
• Histoire des mondes marchands
• Marques et internet

B. Communication et planning stratégique

• La gamification au service des marques
• Planning stratégique : pilotage de marque
• Planning stratégique : insight et pistes créatives
• Marque et numérique : enjeux environnementaux et sociaux

C. Organisations, structures, outils

• Marketing stratégique : fondamentaux et stratégies
• Budget et décisions de communication
• Initiation au droit des marques

Numérique, branding et communication

A. Le numérique au service de la marque

• Marketing digital
• Stratégies digitales
• Data marketing & planning
• Stratégies d’acquisition numérique
• Expérience client
• Marketing mobile
• Marketing d’influence : approches communicationnelles
• Médias sociaux
• Diagnostic et déploiement d’une stratégie de marque à partir d’un cas réel : « Grand cas »

B. Branding

• Stratégie de marque
• Pratiques de la marque
• Stratégies d'innovation
• Design appliqué
• Stratégie, branding et naming

C. Stratégies de communication

• Analyse et culture publicitaires
• Stratégies communicationnelles de la marque

D. Langue vivante

• Anglais

Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles

A. Langages et communication, langues vivantes

• Anglais spécialisé (marketing)
• Expression orale, présentation de soi

B. Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision

• Média planning
• Initiation à la création de sites web
• Sémiologie de la marque

C. Méthodologies professionnelles

• Études quantitatives et qualitatives

Mémoire

• Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
• Séminaires de recherche

Stage

Accompagnement de la formation

• Journée d’accueil : programme, pédagogie, financement, scolarité...
• Insertion professionnelle : dispositifs d’accompagnement
• Formation à la recherche documentaire et aux outils multimédias
• Examens terminaux et contrôle continu
• Évaluation des enseignements