Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque, communication et numérique
LE PROGRAMME
500 h
de cours, projets tutorés collectifs et examens.
Approches théoriques de la communication des organisations
A. Théories de l’information et de la communication
- SIC et marketing
- SIC et publicité
- SIC et médias
- Histoire des mondes marchands
- Marques et internet
B. Communication et planning stratégique
- La gamification au service des marques
- Planning stratégique : pilotage de marque
- Planning stratégique : insight et pistes créatives
- Marque et numérique : enjeux environnementaux et sociaux
C. Organisations, structures, outils
- Marketing stratégique : fondamentaux et stratégies
- Budget et décisions de communication
- Initiation au droit des marques
Numérique, branding et communication
A. Le numérique au service de la marque
- Marketing digital
- Stratégies digitales
- Data marketing & planning
- Stratégies d’acquisition numérique
- Expérience client
- Marketing mobile
- Marketing d’influence : approches communicationnelles
- Médias sociaux
- Diagnostic et déploiement d’une stratégie de marque à partir d’un cas réel : « Grand cas »
B. Branding
- Stratégie de marque
- Pratiques de la marque
- Stratégies d'innovation
- Design appliqué
- Stratégie, branding et naming
C. Stratégies de communication
- Analyse et culture publicitaires
- Stratégies communicationnelles de la marque
D. Langue vivante
Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles
A. Langages et communication, langues vivantes
- Anglais spécialisé (marketing)
- Expression orale, présentation de soi
B. Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision
- Média planning
- Initiation à la création de sites web
- Sémiologie de la marque
C. Méthodologies professionnelles
- Études quantitatives et qualitatives
Mémoire
- Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
- Séminaires de recherche
Stage
Accompagnement de la formation
- Journée d’accueil : programme, pédagogie, financement, scolarité...
- Insertion professionnelle : dispositifs d’accompagnement
- Formation à la recherche documentaire et aux outils multimédias
- Examens terminaux et contrôle continu
- Évaluation des enseignements