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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque, communication et numérique

LE PROGRAMME

500 h de cours, projets tutorés collectifs et examens.

Approches théoriques de la communication des organisations

A. Théories de l’information et de la communication
  • SIC et marketing
  • SIC et publicité
  • SIC et médias
  • Histoire des mondes marchands
  • Marques et internet
B. Communication et planning stratégique
  • La gamification au service des marques
  • Planning stratégique : pilotage de marque
  • Planning stratégique : insight et pistes créatives
  • Marque et numérique : enjeux environnementaux et sociaux
C. Organisations, structures, outils
  • Marketing stratégique : fondamentaux et stratégies
  • Budget et décisions de communication
  • Initiation au droit des marques

Numérique, branding et communication

A. Le numérique au service de la marque
  • Marketing digital
  • Stratégies digitales
  • Data marketing & planning
  • Stratégies d’acquisition numérique
  • Expérience client
  • Marketing mobile
  • Marketing d’influence : approches communicationnelles
  • Médias sociaux
  • Diagnostic et déploiement d’une stratégie de marque à partir d’un cas réel : « Grand cas »
B. Branding
  • Stratégie de marque
  • Pratiques de la marque
  • Stratégies d'innovation
  • Design appliqué
  • Stratégie, branding et naming
C. Stratégies de communication
  • Analyse et culture publicitaires
  • Stratégies communicationnelles de la marque
D. Langue vivante
  • Anglais

Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles

A. Langages et communication, langues vivantes
  • Anglais spécialisé (marketing)
  • Expression orale, présentation de soi
B. Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision
  • Média planning
  • Initiation à la création de sites web
  • Sémiologie de la marque
C. Méthodologies professionnelles
  • Études quantitatives et qualitatives

Mémoire

  • Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
  • Séminaires de recherche

Stage

Accompagnement de la formation

  • Journée d’accueil : programme, pédagogie, financement, scolarité...
  • Insertion professionnelle : dispositifs d’accompagnement
  • Formation à la recherche documentaire et aux outils multimédias
  • Examens terminaux et contrôle continu
  • Évaluation des enseignements


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