Master Professionnel Stratégies de Marque et Communication Plurimédia
LE PROGRAMME
500 h de cours, projets tutorés collectifs et examens.
Le programme est composé de 4 unités d’enseignement

UE 0 : Introduction à la formation

UE1 : Approches théoriques de la communication des organisations et sciences sociales(10 ECTS)

Théories de l’information et de la communication

• Sciences de l’information et de la communication
• SIC et marketing
• Médias informatisés et SIC
• Sémiotique appliquée
• Panoptisme, marques et Internet

Stratégie de communication dans l’environnement économique et social

• Stratégies communicationnelles de la marque
• Stratégies communicationnelles à l’international
• Planning stratégique

Organisations, structures et fonctions

• Stratégies de dénomination
• Droit des marques
• Médias et communication
• Influence digitale
• Evaluation financière de la marque
• Budget et décisions de communication
• Conférences

UE2 : Marketing et Stratégies plurimédia (20 ECTS)

Marketing

• Marketing stratégique (fondamentaux, stratégies)
• E-stratégies
• Pratiques de la marque
• Marketing international
• CRM

Stratégies marketing et stratégies de marque

• Stratégies de marque à l'international
• Stratégies d'innovation
• Analyse et culture publicitaires

Stratégies de marques et communication

• Communication digitale : participation, collaboration, viral …
• Référencement sur Internet, liens sponsorisés, affiliation, e-publicité …
• Positionnement de site et enjeux de communication
• Médias sociaux
• E-mailing
• Communication urbaine
• Communication mobile
• Identité visuelle et design appliqué 

UE3 : Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles (10Ê ECTS)

Langages et communication

• Langue anglaise spécialisée
• Pratiques du blogging et micro-blogging
• Ecrire pour le web
• Expression orale, présentation de soi

Méthodologies de diagnostic

• Études qualitatives et quantitatives
• Études prospectives
• Média planning

Conduite des études et élaboration de préconisations

• Sémio-linguistique
• Sémiotique de la marque
• Etudes de cas

UE4 : Stage de spécialisation et mémoire (20 ECTS)

• Recherche appliquée, méthodologie du mémoire
• Séminaires d’accompagnement des mémoires individuels