Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et communication plurimédia
(Stratégies de Marque et Communication Plurimédia)
LE PROGRAMME
500 h de cours, projets tutorés collectifs et examens.
Le programme est composé de 4 unités d’enseignement

UE 0 : Introduction à la formation

• Présentation de la fomation
• Initiation à la recherche documentaire
• Recherche stage

UE1 : Approches théoriques de la communication des organisations et sciences sociales (10 ECTS)

Théories de l’information et de la communication et sciences sociales

• SIC et marketing
• SIC et publicité
• SIC et médias
• Publicité et histoire
• Espace et médiations marchandes
• Penser les pratiques professionnelles
• Panoptisme, marques et internet

Stratégie de communication dans l’environnement économique et social

• Stratégies communicationnelles de la marque
• Planning stratégique

Organisations, structures et fonctions

• Droit des marques
• Médias et communication
• Evaluation financière de la marque
• Budget et décisions de communication
• Conférences

UE2 : Marketing et Stratégies plurimédia (20 ECTS)

Marketing de la marque

• Marketing stratégique (fondamentaux et stratégies)
• Marketing
digital
• Stratégies d'entreprise et branding
• Pratiques de la marque
• Etude de cas
• CRM

Stratégies de marque

• Stratégies de marque à l'international
• Stratégies d'innovation
• Stratégies digitales
• Positionnement de site et enjeux de communication
• Identité visuelle et design appliqué
• Stratégie de dénomination

Stratégies de communication

• Analyse et culture publicitaires
• Référencement SEO/SEA et Paid Media 
• Médias et réputation
• Communication mobile
• Communication urbaine : affichage / médias tactiques
• Médias sociaux
• Productions médiatiques des marques

UE3 : Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)

Langages et communication

• Langue anglaise spécialisée
• Écrire pour le web
• Expression orale, présentation de soi

Méthodologies de diagnostic

• Études qualitatives et quantitatives
• Études prospectives
• Média planning

Conduite des études et élaboration de préconisations

• Sémio-linguistique
• Cas de sémiotique appliqués
• Sémiologie de la marque

UE4 : Stage de spécialisation et mémoire (20 ECTS)

• Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
• Séminaires
• Insertion professionnelle : méthodologie, accompagnement et orientation