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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque, communication et numérique
(Stratégies de Marque et communication plurimédia)
LE PROGRAMME

500 h de cours, projets tutorés collectifs et examens.
Le programme est composé de 4 unités d’enseignement

UE 0 : Introduction à la formation

  • Présentation de la formation
  • Formation à la recherche documentaire et aux outils multimédias
  • Formation et accompagnement du projet professionnel

UE1 : Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)

Théories de l’information et de la communication et sciences sociales
  • SIC et marketing
  • SIC et publicité
  • SIC et médias
  • Médiations marchandes et nostalgie
  • Espace et médiations marchandes
  • La « trace » et le calcul : « identités numériques » et médiations marchandes
  • Panoptisme, marques et internet
Stratégie de communication dans l’environnement économique et social
  • Stratégies communicationnelles de la marque
  • Planning stratégique : pilotage de marque
  • Planning stratégique : insight et pistes créatives
Organisations, structures et fonctions
  • Droit des marques
  • Evaluation financière de la marque
  • Budget et décisions de communication
  • Conférences

UE2 : Marketing et Stratégies plurimédias (20 ECTS)

Marketing de la marque
  • Marketing stratégique (fondamentaux et stratégies)
  • Marketing
  • digital
  • Brand management: le cas Orange
  • Stratégies d'entreprise et branding
  • Pratiques de la marque
  • Stratégie de communication (grand cas)
  • Marketing international
  • Data marketing
Stratégies de marque
  • Stratégie de marque à l’heure du digital
  • Stratégies d'innovation
  • Stratégies digitales
  • Positionnement de site et enjeux de communication
  • Identité visuelle
  • Stratégie de design appliqué
  • Stratégie de branding et naming
Stratégies de communication
  • Analyse et culture publicitaires
  • Référencement SEO/SEA et Paid Media 
  • Expérience client
  • Communication mobile
  • Communication urbaine : affichage / médias tactiques
  • Médias sociaux
  • Productions médiatiques des marques

UE3 : Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)

Langages et communication
  • Langue anglaise spécialisée
  • Tendances et communication
  • YouTube : travail du média et récits d'innovation
  • Écrire pour le web
  • Production de contenu vidéo
  • Expression orale, présentation de soi
Méthodologies de diagnostic et conduite d'études
  • Études qualitatives et quantitatives
  • Média planning
  • Sémiologie de la marque
  • Cas de sémiotique appliquée

UE4 : Stage de spécialisation et mémoire (20 ECTS)

A. Mémoire
  • Méthodologie de la recherche - accompagnement du mémoire
  • Séminaires de recherche
  • Mémoire

B. Accompagnement à l'insertion professionnelle

  • Réussir sa transition professionnelle
  • Atelier de préparation à l'entretien de recrutement
  • Présentation du dispositif CELSA Insertion
  • Optionnel : entretien individuel avec un coach RH


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