Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et stratégies de communication

Objectif

Cette formation a pour objectif de conférer une expertise sur la communication de marque, et ce dans un contexte de profondes transformations du rapport des consommateurs aux marques et des pratiques professionnelles de la communication marchande. Les enseignements, assurés à la fois par des enseignants-chercheurs du CELSA et des professionnels experts des marques, permettent d’acquérir les connaissances et les compétences opérationnelles nécessaires à l’élaboration de stratégies de communication de marques dans le cadre de missions d’agences ou bien chez l’annonceur.
L’accent est mis au sein de la formation sur le renforcement des connaissances liées aux enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux de la marque afin de former des professionnels acteurs du changement : capacité à la pensée critique et au décryptage des stratégies durables et inclusives de marque, maîtrise des outils de diagnostic et de prise de décisions, développement de compétences et de tactiques en communication marchande responsable.

Au terme de leur parcours, les stagiaires doivent pouvoir :

• décrypter les contextes économiques, sociaux, culturels, communicationnels et environnementaux d’une marque et les logiques d’actions qui en découlent
• maîtriser et comprendre les pratiques de communication en contexte de mutations profondes de la société et des consommateurs
• effectuer un audit de marque approfondi
• déployer une stratégie de communication de marque en tenant compte des diverses opportunités médiatiques
• développer leurs aptitudes à manager des projets conciliant créativité, innovation, inclusivité et responsabilité.

Publics

Ce master professionnel s'adresse à différents types de publics :

• Cadres avec expérience en marketing, publicité et/ou communication marchande, en entreprise ou en agence, souhaitant compléter leur formation initiale et professionnelle et gagner en expertise sur les enjeux contemporains des marques (durabilité, inclusivité, sobriété numérique)
• Cadres avec expérience dans divers secteurs d’activité, mais n’occupant pas encore des fonctions liées à la marque, souhaitant acquérir une double expertise dans leur domaine initial et dans celui du marketing et de la marque en général, et souhaitant être sensibilisé à ses déclinaisons environnementales et sociales.

NB : L'attention des personnes relevant de ce second profil est attirée sur le fait qu'il est demandé d'effectuer, préalablement au processus de recrutement, une «auto-formation» au marketing, formation qui sera complétée par un enseignement de mise à niveau. Il est donc demandé d'avoir lu et assimilé les éléments essentiels des deux ouvrages suivants : AMSTRONG (Gary), KOTLER (Philippe). Principes de marketing. 15e édition. Montreuil : Pearson France, 2022, 544 p.
PATRIN (Valérie), MARTI (Caroline), BERTHELOT-GUIET (Karine). La fin de la publicité ? Tours et contours de la dépublicitarisation. Lormont : Bord de l’eau, 2014, 244p.

l s'agit là d'une condition nécessaire au bon suivi des enseignements.

Organisation des études

Les cours se déroulent de février à juin suivis d'un stage de spécialisation de 3 mois minimum (ou CDI/CDD) et de la validation du mémoire d’étude et de recherche.

Principaux domaines d'études

Communication marchande, publicité, RSE (Responsabilité sociale et environnementale) et enjeux de marque, sciences de l’information et de la communication, sémiotique, planning stratégique, études qualitatives et quantitatives, stratégies de communication, branding, naming, marketing d’influence.

Débouchés

Planneur stratégique, responsable de marque, chargé de communication (chez l’annonceur, en agence conseil en stratégies de marque, agence de publicité, cabinet d’études ou en consulting)

Diplôme

Le diplôme de Master professionnel Information et communication, spécialité Marque et stratégies de communication valide cette formation.

Ce Master est inscrit au RNCP sous le code 31496.