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Master 2 Stratégie de Marque et Branding
En apprentissage
LE PROGRAMME


UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 112h)
A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales - 36h
  • SIC, Marketing et Communication Marchande
  • L'interactivité : idéologie et mobilisations sociales
  • Marque et panoptisme
  • Média et fiction
  • Statut de l'objet
  • Géographie des espaces marchands
  • Stéréotypes et marketing
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social - 34h
  • Pensée stratégique introduction
  • Audit de marque et communication
  • Stratégies de communication internationale
  • Communication intégrée
C. Organisations, structures et fonctions - 42h
  • Relations avec les publics
  • Pratique de la communication d'entreprise
  • Communication et création d'entreprise.
  • Pilotage de projets de communication
  • Communication dans l'économie sociale et solidaire
  • Management et stratégie
  • Communication RH
UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication (20 crédits - 203h)
A. Marketing, publicité, communication - 72h
  • Stratégies marketing
  • Stratégies de branding introduction
  • Planning stratégique
  • Stratégies de communication
  • Stratégies de communication / études de cas
  • E-Stratégies
  • Stratégies des moyens
B. Stratégies de marque - 61h
  • Approches théoriques de la marque
  • Approches pratiques de la marque
  • Stratégies d'innovation et branding
  • Droit des marques
  • Marque et médias
  • Marketing relationnel
C. Branding - 52h
  • Branding et naming
  • Imaginaires de marque
  • Branding point de vue international branding à l'international (luxe, grand public)
  • Distribution
  • Communication par l'image
  • Heuristique créative
D. Anglais - 20h

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 crédits - 74h)
A. Langages et communication - 32h
  • Stratégies de design
  • Nouvelles formes de consommation
  • Veille tendancielle
  • Tendances et communication
  • Tendances et art
B. Outils de diagnostic , d’analyse et d'aide à la décision – 42h
  • Présentations professionnelles
  • Sémiotique appliquée
  • Potentiel sémiotique du nom de marque
  • Etudes prospectives
  • Analyses contrat de lecture
  • Focus group
  • Panels
  • Analyse sémiolinguistique
UE 4 - Stage de spécialisation et mémoire (20 crédits - 6h)
Rédaction d'un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée .
Démarche de recherche en sciences de l'information et de la communication.

L'APPRENTISSAGE
Entreprises et agences d’accueil
Altran Cis – Viviki communication – Mc Saatchi Gad – L'oréal – Katharina M – Ogilvy – Mobi campus – Agence Né kid – Agence Lowe Strateus– Bouygues télécom – Nova Régie – Areva – Carrefour – Cabinet Hansen – Place des éditeurs Lonely Planet et Hemma.

Exemples de missions / fonctions
  • Chef de projet
  • Planning stratégique
  • Assistant chef de pub
  • Attaché de presse junior
  • Chargé de communication
  • Chef de produit
  • Assistant commercial, marketing et promotion
  • Contribution à l'animation de la communication interne internationale et à la communication externe. Communication de marque et branding
  • Expertise sémiologique, focus groupes
LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • Les auteurs sont-ils des marques ? De l'ingérence du marketing dans la littérature.
  • La simplicité comme nouvel outil de marketing.
  • La proximité dans le discours publicitaire des marques bancaires :
    comment fonder une marque bancaire forte en mettant en scène la proximité ?
  • Quand le produit limite la marque, le cas Volvic.
  • Perception du consommateur et influence de l’image de marque : quand le positionnement tendance influence la stratégie de prix de la marque.
  • Porno mais pas trop : réflexions sur le traitement des productions issus de l'industrie pornographique par le magazine TETU."
  • Le nom de marque à la fois frein, outil, et moteur stratégique.
  • Quand le luxe perd son âme : de la haute couture à la parfumerie, quelle déperdition des aspects fondamentaux de la marque ?
  • Quand les Quinquas ont la cote.
  • La cosmétofood : promesse d’une beauté collective. Le nouveau territoire des marques agro-alimentaires.
  • La dématérialisation de l'offre commerciale en vente à distance.
  • Redynamiser une marque centenaire d’épicerie fine : le cas Fauchon.
  • Un nouveau défi pour les marques de communication : l'intégration. La convergence au cœur de la stratégie de marques chez France Telecom.
  • Le développement des marques dans les pays émergents : le cas du Maroc.
  • L’accès au média TV a-t-il permis aux MDD de dépasser le discours du simple rapport qualité prix (compétitivité de l’offre) ? Le média TV a t-il permis aux MDD de développer un discours s’axant sur des valeurs également intangibles ?
  • Qu’est-ce qu’un titre de service préfinance ?  - Accor Services et son Ticket -
  • Les leviers de différenciation offerts par le point de vente dans le cadre d’une stratégie de marque menée sur un marché hyperconcurrentiel : le cas de la marque Huit Lingerie.
  • Le couple marque mère et marque fille de nos jours : entre complémentarité, rivalité et dualité ambiguë. Le cas d’HUGO BOSS et de ses « labels ».