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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et branding
LE PROGRAMME

500 heures de cours, projets tutorés, études de cas et examens

Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)

A. Théories de l'information et de la communication
  • SIC et Marketing
  • SIC et Publicité
  • SIC, imaginaires et marchés
  • SIC, média, passé, histoire
  • Histoire du marketing politique 
  • Marque et panoptisme
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
  • Stratégies de communication et société
C. Organisations, structures et fonctions
  • Communication et entreprenariat
  • Porosité corporate / marketing

Spécialisation professionnelle (20 ECTS)

A. Marketing, publicité et communication
  • Stratégies de communication
  • Stratégies Marketing
  • Comportement du consommateur
  • Planning stratégique
B. Branding
  • Identité de marque
  • Branding annonceur
  • Branding à l’international
  • Marques et points de vente retail
  • Shopper Marketing et CRM
C. Stratégies de marque
  • Théories de la marque
  • Pilotage et pratique de marques digitales
D. Langue vivante
  • Anglais

Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)

A. Langages et communication
  • Tendances et stratégies d’innovation
  • Brand content et culture de marque
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
  • Diagnostic de communication
  • Planning stratégique
  • Sémiotique appliquée 
  • Veille tendancielle
  • Analyse de panels
C. Méthodologies professionnelles
  • Sémiotique de la marque
  • L’expérience de marque
  • UX
  • Data et relation
  • Stratégies numériques
  • Dialogue de gestion
  • Droit des marques

Mémoire (20 ECTS)

  • Méthodologie de la recherche
Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations professionnelles.

Accompagnement de la formation

  • Présentation de l'école : modalités de formation, scolarité, ressources bibliothécaires, services informatique et audiovisuel, laboratoire de langues
  • Conférences, SPOC (Mise à niveau pour étudiants extérieurs : introduction aux SIC, introduction à la sémiologie, théorie du marketing, anthropologie des espaces marchands)
  • Présentation du Diplôme Universitaire DU2
  • Insertion professionnelle : Présentation des dispositifs, ateliers et forums d’aide à la recherche d’entreprises et à l’insertion, coaching individuel, entretiens
  • Participation facultative à la JPO (journée portes ouvertes) et aux activités du Bureau des Elèves (BDE) et de la Junior Entreprise

LE STAGE

Le stage de spécialisation d’une durée de 3 mois minimum et 6 mois maximum fait partie intégrante de la formation. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Exemples d'entreprises

Microsoft France – JC Decaux – Christian Dior couture – Vivaki Performance/Starcom – Lancôme parfums et beauté et cie – Ogilvy one Worldwide – Chanel parfums beauté – Hotel Insider (Londres) – Coty – Futurebrand – BETC – Sowine – My Little Box – Brands within Reach (New York) – Isograd – TWBA – Wunderman

Exemples de missions réalisées par les étudiants de l'ancienne promotion Stratégie de marque et Branding
  • Assistant chef de produit
  • Assistant chef de publicité
  • Assistant directeur de clientèle gros comptes
  • Assistant du responsable des relations publiques parfums et maquillage
  • Assistant planneur stratégique
  • Assistant relations publiques internationales
  • Chargé d’études stratégiques
  • Chargé de communication digitale et social média
  • Chargé de communication internationale, zone Amérique latine
  • Chargé de marketing junior
  • Chargé de projet patrimoine
  • Chargé de veille économique et d’études marketing
  • Chef de projet internet
  • Chef de publicité junior
  • Community manager
  • Planning stratégique digital

LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • La mutation des usages sur les réseaux sociaux, entre écrits prophétiques et communauté mondiale
  • L’Esthétisation de l’acte d’achat, quand le magasin devient musée. Le cas du Bon Marché Rive Gauche
  • Le « Brand Activism » comme le nouvel essentiel dans la stratégie de communication des marques
  • L’expérience shopping des touristes chinois à Paris, à la fois miroir d’un imaginaire collectif connoté et objet d’un dispositif consumériste
  • L’idéal de simplicité. Le retour au sens dans notre société de consommation La prétention communicationnelle au neutre portée par le #NoFilter
  • La transparence, utopie et dystopie du discours de marque «Innovation par le design : nouvelle expérience utilisateur ou Innovation Washing ?»
  • L'anthropomorphisation de la marque dans une société de consommation du non-marchand
  • Participer, contribuer, collaborer, vers une transformation de notre économie
  • L’exception chinoise face au luxe
  • Luxe, digital et paradoxes : du brand content à la brand culture
  • Rhétorique des fragrances : comment mettre en odeur un discours ?
  • Quand Éros fait recette ou l’ère de la culture porn. De répression à surreprésentation, comment le sexe fait-il encore et toujours vendre ?
  • Noir et premium : la construction d’un discours premium par l’utilisation de la couleur noire appliquée aux marques cosmétiques
  • Une nouvelle ère pour les seniors : du mythe à la réalité, construction d’image d’une cible marketing en pleine mutation
  • Luxe : Faire savoir le savoir-faire. Quand les marques de luxe communiquent sur l’artisanat : entre sincérité de l’engagement et artifice de la mise en scène

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