Formation initiale

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Master 2 Stratégie de marque et Branding
LE PROGRAMME

UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 112h)

A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales - 32h

SIC, Marketing et Communication Marchande
L'interactivité : idéologie et mobilisations sociales
Marque et panoptisme
Média et fiction
Statut de l'objet
Géographie des espaces marchands
Stéréotypes et marketing

B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social - 34h

Pensée stratégique introduction
Diagnostic de marque
Stratégies de communication internationale
Communication intégrée

C. Organisations, structures et fonctions - 46h

Relations avec les publics
Pratique de la communication d'entreprise
Communication et création d'entreprise.
Communication d'entreprise digitale
Business plan
Communication dans l'économie sociale et solidaire
Management et stratégie
Communication RH

UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication (20 crédits - 175h)

A. Marketing, publicité, communication - 64h

Stratégies marketing
Planning stratégique
Stratégies de communication
Stratégies de communication / études de cas
E-Stratégies
Stratégies des moyens

B. Stratégies de marque - 45h

Approches théoriques de la marque
Approches pratiques de la marque
Stratégies d'innovation et branding
Droit des marques
Marque et médias
Marketing relationnel

C. Branding - 46h

Branding et naming
Imaginaires de marque
Branding point de vue international branding à l'international (luxe, grand public)
Distribution
Communication par l'image
Heuristique créative

D. Anglais - 20h

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 crédits - 64h)

A. Langages et communication - 28h

Stratégies de design
Nouvelles formes de consommation
Veille tendancielle
Tendances et communication

B. Outils de diagnostic , d’analyse et d'aide à la décision – 36h

Sémiotique appliquée
Potentiel sémiotique du nom de marque
Etudes prospectives
Focus group
Analyses contrat de lecture
Panels

UE 4 - Stage de spécialisation et mémoire (20 crédits - 6h)

Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée .
Démarche de recherche en sciences de l’information et de la communication.

LE STAGE

Le stage de spécialisation d’une durée de 3 mois minimum et 9 mois maximum fait partie intégrante de la formation. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Exemples d'entreprises

Curiouser – Louis Vuitton –– Peclers Paris– Axa entreprises – Herta – Novaculture – Moet et Chandon – Euro rscg c&o –– Enjoy – M6 publicité – Ogilvy & Mather –– Estee Lauder CIES – Hennessy – Groupe Lucien Barrière – Puig prestige beauté – Crédit agricole immobilier – Novaculture Saeme – Danone eaux – Nellyrodi – I&E consultants M6 publicité – Madrid Trophy promotion –– Hennessy

Exemples de missions réalisées par les étudiants de l'ancienne promotion Stratégie de marque et Branding

Assistant chef de publicité.
Assistant chef de projet
Développement de l'offre stratégie de marques.
Activation de la marque.
Analyse et suivi des performances mensuelles des marques, développement et suivi des offres promotionnelles, accompagnement du lancement de nouveaux produits.
Assistant chef de produit.
Analyse du potentiel prospects/clients, gestion de la base de données AC et recherche de nouveaux contacts.
Participation au processus de développement produit et à l'animation de la gamme.
Assistant planning stratégique : appels d'offre et élaboration de campagnes de communication. Préparation des recommandations stratégiques : benchmarks publicitaires, mood boards, synthèses d'études sur les courants sociétaux.
Analyse et suivi des performances mensuelles des marques, développement et suivi des offres promotionnelles, accompagnement du lancement de nouveaux produits.

LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire

Le gender marketing comme source de différenciation et de renouvellement pour les marques de produits high-tech : opportunités et limites
Consommer plus pour aider plus : comment concilier une consommation hédoniste et égoïste avec un désir d'engagement citoyen qui repose sur des valeurs plus collectives et humanistes.
Myspace, d'un outil de communication publicitaire web2.0 à un atout branding : le cas Miss Helga de Volkswagen.
Quand l'entreprise se fait marque : quels enjeux et perspectives de ses discours institutionnels pour les marques produits ?
La beauté n'a pas de prix !
L'apogée du luxe cosmétique à la quête du mythe de l'éternelle jeunesse.
La marque corporate au service de la marque commerciale : la marque corporate peut-elle profiter à la marque commerciale ?
Les Lolitas, un eldorado pour les marques de cosmétiques ?
L'enjeu politique des musées aujourd'hui : Le cas du Louvre Abou Dhabi.
Le marketing bancaire à destination des jeunes : comment parler d'argent à cette cible afin de construire une relation durable ?
La marque Mini ou le "marketing de l'authentique" appliqué au secteur de l'automobile.
Communication de l'olfactif : l'utilisation de la pomme dans la stratégie de communication des parfums de luxe. Le cas des marques Lolita Lempicka, Nina Ricci et DKNY.
Les stratégies d'accessibilité une marque de joaillerie de luxe, le cas Mauboussin.
Marques chinoises et expression du patriotisme.
Etude de Blogbang, plateforme publicitaire 2.0.
Le discours de marque : un incroyable mécanisme d'affabulation.
Marque, individu, manipulation, un pardigme à l'épreuve du vingt et unième siècle.