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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Entreprises, institutions, politique et territoires
LE PROGRAMME

UE 1 : Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)


A. Théories de l’information et de la communication
  • Introduction aux Théories de l’Information et de la Communication et à la sémiologie (mise à niveau-MOOC)
  • Analyse critique des médias : concepts et auteurs
  • Analyse communicationnelle de la vie politique française
  • Penser « l’Europe »
  • Approche anthropologique de la mondialisation des villes

B. Stratégies de communication dans l’environnement économique et social
  • Enjeux de communication dans l’arène parlementaire
  • Etudes politiques, sondages et études quantitatives
  • Nouveaux enjeux de la communication dans la sphère financière internationale
  • Questions de communication institutionnelle européenne

C. Organisations, structures et fonctions
  • Espace public, opinion publique et institutions publiques : convergences et conflits
  • Résonnances du cadre institutionnel français dans l’actualité
  • Communication des institutions culturelles publiques. Le Louvre
  • Stratégies d'influence dans le cadre communautaire européen
  • Techniques de communication d’influence
  • Affaires publiques et gestion du risque réglementaire

UE 2 : Spécialisation professionnelle - Communication politique et des institutions publiques (20 ECTS)

A. Transformations médiatiques de la communication des institutions publiques 

  • Digitalisation de la communication de l’État
  • E-relations presse et relations « médias » appliquées
  • Stratégies de marque et corporate dans la sphère publique
  • Conduite de projet et mise en situation professionnelle. Projet tutoré

B. Compétences et fondamentaux de la communication publique et politique

  • Principes de communication publique et politique
  • Communication politique de crise
  • Techniques en communication d’influence
  • Branding politique
  • Art de la rhétorique et du discours en politique
  • Plan de communication

C. Stratégies politiques et d’influence dans l’espace local et européen

  • Techniques rédactionnelles et journalistiques dans les institutions
  • Transformations du monde local : institutions, projets et politiques publiques
  • Relations institutionnelles
  • Affaires publiques et gestion du risque réglementaire
  • Stratégies d’influence dans le cadre communautaire

D. Langue vivante

  • Anglais appliqué à la sphère publique et politique

UE 3 : Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles en Communication des Territoires -  UE spécifique au cursus « Entreprises, institutions, politique et territoires » (10 ECTS)

A. Langages et communication

  • Anglais
  • Atelier de prise de parole en public avec media-training
  • Relations presse appliquées aux collectivités territoriales
  • Fondamentaux sur l’identité visuelle des territoires

B. Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision

  • Principes de communication en projet d’aménagement urbain
  • Marketing des territoires et branding appliqué
  • Nouveaux enjeux de communication de la Défense en France
  • Fondamentaux de communication managériale territoriale
  • Conduite du changement et actions de communication. Etudes de cas

C. Conduite des études et élaboration de préconisations

  • Initiation à Photoshop
  • Conduite des appels d'offres de communication en marchés publics
  • Etudes et planning stratégique appliqués aux collectivités locales
  • Mutations numériques des collectivités locales

UE 4 : Mémoire et stage (20 ECTS)

  • Méthodologie de la recherche
  • Modules d'aide à l'insertion professionnelle

LE STAGE

Le stage de spécialisation d’une durée 3 mois minimum et 6 mois maximum fait partie intégrante de la formation. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts, de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Quelques exemples d'organisations ayant accueilli des stagiaires

Agence Epiceum - Institut de sondage Kantar Public - Assemblée nationale - Sénat - CSA - Elysée (relations presse) - Mairie de Paris (diverses Directions) - Facebook France -  SNCF - Ministère de la Défense - Ministère de l’Intérieur – Agence Publicis Consultants…


Quelques exemples de missions

  • Assistant(e) communication éditorial web
  • Assistant(e) de communication institutionnelle
  • Assistant(e) des consultants en stratégie de communication
  • Attaché(e) de presse
  • Chargé(e) de communication online et offline
  • Chargé(e) de mission au cabinet du maire
  • Chargé(e) de projet éditorial
  • Chargé(e) des relations presse


LE MÉMOIRE

Le mémoire résulte d’une recherche appliquée et doit apporter une contribution significative à la résolution de problèmes concrets et ce dans une double approche, universitaire et professionnelle. D’une part, cette réflexion doit permettre aux étudiants et aux professionnels d’utiliser les concepts et méthodes propres à la recherche et qui lui auront été enseignés dans le premier semestre de cours. D’autre part, la démarche doit être celle d’un professionnel et s’inspirer des modules professionnalisants également dispensés dans le master. L’auteur propose une argumentation et une réponse à la problématique choisie.

Tout au long de l’élaboration du mémoire et jusqu’à la soutenance de celui-ci, chacun est accompagné à la fois par un enseignant chercheur et par un rapporteur professionnel du Celsa.

Quelques exemples de sujet de mémoire

  • Le rôle d'Instagram dans la production du capital symbolique collectif d'une marque-territoire en transition.
  • « Pruneaux d'Agen, ça vous va bien » : une stratégie de communication qui porte ses fruits ?
  • Communication des associations humanitaires dans le conflit socio-politique de la jungle de Calais.
  • Du centrisme français, entre tentatives d'union et tendance à l'éclatement de ses courants : quelle exception sénatoriale ?
  • La citoyenneté comme axe de communication de la Mairie de Paris. Etude d'une réponse locale à la crise de la représentativité: la Carte Citoyenne de Paris.
  • Le Parti Radical de Gauche et l'élection présidentielle : une communication primaire.
  • Les jumeaux de la grande vitesse. Étude comparative de la communication publique territoriale pour la mise en service des lignes à grande vitesse Bretagne-Pays-de-la-Loire et Sud-Europe-Atlantique.
  • La stratégie de communication locale du Parlement européen sur les réseaux sociaux numériques.


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